《战锤》制造商 Games Workshop 已禁止在其内容制作和设计过程中使用人工智能（AI），并坚称目前其高层管理人员中没有人对这项技术感到兴奋。
在发布这家英国公司令人印象深刻的财务业绩时，首席执行官 Kevin Rountree 谈到了 AI 问题以及 Games Workshop 的处理方式。他表示，GW 员工被禁止使用 AI 实际生产任何东西，但他承认有“少数”高级经理正在对其进行实验。
Rountree 表示，AI 是一个“非常广泛的话题，老实说我并不是这方面的专家”，随后他阐述了公司的立场：
“我们确实有几位高级经理是 [AI 专家]：目前还没有人对此感到兴奋。我们已经商定了一项内部政策来指导大家，目前的政策非常谨慎，例如：我们不允许在设计过程中使用 AI 生成的内容或 AI，也不允许在 GW 之外（包括我们的任何比赛中）未经授权使用。我们还必须从数据合规、安全和治理的角度监控并保护自己，无论我们是否喜欢，AI 或机器学习引擎似乎都会自动包含在我们的手机或笔记本电脑中。
“我们允许那少数几位高级经理继续对该技术保持好奇心。我们也达成一致，将坚定致力于保护我们的知识产权并尊重我们的人类创作者。在报告所述期间，我们继续投资于战锤工作室（Warhammer Studio）——在从概念、美术到写作和雕刻的多个学科领域招聘了更多创意人员。正是这些才华横溢、充满热情的个人，让《战锤》成为了我们所有爱好者喜爱的、丰富且极具感染力的 IP。”
Games Workshop 拥有并经营着多款极受欢迎的桌面战争游戏，包括《战锤 40,000》和《西格玛时代》。其核心业务是销售粉丝用来进行这些游戏的模型和套装，但 Games Workshop 还投资于该爱好的其他创意领域，如图书销售、艺术品销售和动画制作。
上个月，Displate 被迫否认其一件官方《战锤 40,000》艺术品是生成式 AI 的产物，坚称粉丝发现的“疑点”是人为错误的结果。
《战锤 40,000》的背景设定在很大程度上建立在 John Blanche 等人创作的极具感染力且经久不衰的艺术作品之上，他与其他 Games Workshop 核心员工共同塑造了其“严酷黑暗（grimdark）”的美学。这些官方的、由人类创作的《战锤 40,000》艺术品深受粉丝喜爱，大多数粉丝对于 Games Workshop 自身或其合作伙伴以官方身份销售或发布的任何带有生成式 AI“艺术”气息的东西都持反感态度。
事实上，Games Workshop 销售昂贵的《战锤 40,000》“圣典（codex）”规则书，其中充满了精美的官方艺术图和背景设定（Lore）。任何关于这些艺术品是由生成式 AI 工具部分或全部创作的暗示，都可能引发社区的强烈抗议。
Games Workshop 对 AI 的禁令与一些娱乐公司形成了鲜明对比，其中一些公司尽管因使用该技术而遭到各种抵制，但仍全力投入。Genvid（《寂静岭：飞升》等互动影集背后的公司）的首席执行官曾声称“消费者通常并不关心”生成式 AI，并表示：“Z 世代喜欢 AI 废料。”
EA 首席执行官 Andrew Wilson 表示 AI 是“我们业务的核心”，而 Square Enix 最近实施了大规模裁员并进行了重组，称其需要“积极应用 AI”。《死亡空间》创作者 Glen Schofield 最近也详细阐述了他计划通过在游戏开发中使用生成式 AI 来部分“修复”该行业的计划，前《战神》开发人员 Meghan Morgan Juinio 则表示：“……如果我们不拥抱 [AI]，我认为我们是在低估自己。”